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为一场演出、赛事奔赴一座城,带动多领域、长链条消费需求
【暑期文旅市场观察】文体旅破壁共生,“小票根”成激活市场“金钥匙”
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这个暑期,赛事经济与演艺经济持续火热,成为拉动文旅消费的新引擎。在文体旅融合之下,旅游体验从“看一场演出赛事”升级为“解锁多元玩法”,不仅让游客享受到更丰富、更难忘的旅程,也为经济发展注入了更多活力。
“一票难求”“爆满”“为一场演出赛事奔赴一座城”……这个暑期,各类演出赛事轮番登场,这些关键词为演出赛事市场的“高温火热”写下了生动的注解。
暑期消费旺季来临,赛事经济与演艺经济的双轮驱动作用愈发明显,成为拉动文旅消费、带动经济增长的新引擎。无论是万人空巷的体育盛事,还是一票难求的演艺活动,都在汇聚人气、撬动消费、带动相关产业发展上展现出巨大能量。带动多领域、长链条消费需求的小小票根成为激发文旅市场活力的“金钥匙”。
观演观赛解锁多元玩法
今年上半年,演出在文旅深度融合过程的作用愈加凸显,演出消费呈现多维度的结构变化。
“多个城市都以演出产品为核心,策划并推出‘跟着演出去旅行’,带动城市深度游。”中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕举例说道,以成都为例,该市以各大剧院为支点,撬动“演艺+文旅”深度融合。成都高新中演大剧院票根联动、四川大剧院推出“周末剧开心”文旅品牌,东安湖剧院推出“一站式文旅体验”规划,让观众从“看一场演出”升级为“解锁多元文旅玩法”。
这个暑期,部分歌手在二三线城市的演唱会频现“开票即售罄”现象,标志着演唱会市场正经历地域性扩张,演出资源分布趋于均衡。
7月初,刀郎在山东临沂连续举办两场演唱会,吸引全国各地歌迷12万人,拉动直接消费3.2亿元、综合消费4.6亿元。当地政府推出“听歌游临沂”套餐,持全国任意场次演唱会门票可免费畅游龟蒙、云蒙等10家景区,24家景区推出折扣优惠政策,带动临沂重点A级以上景区游客量增长25%,当地多家炒鸡店客流量翻倍,一些高端品牌酒店入住率超过90%。
除了演唱会,各具特色的音乐节也在这个暑期各美其美。多地打造海边音乐会、露营音乐会等“小而美”的消费场景,为短途游群体提供了明确的“目的地锚点”。
“优质IP带动全国演出市场规模持续扩张,用一场演出激活一条消费链条,实现文旅场景延伸成为很多城市的选择。”潘燕表示。
文体旅融合培育消费新生态
这个夏天,“苏超”如火如荼,“村超”也热度不减。一场场“有梗”的赛事点燃了球迷的观赛热情,也让众多游客奔赴一座座城。“我不懂足球,但是依旧觉得很欢乐,在比赛的过程中,不同城市的文化展示出同样的精彩。”江苏无锡市民张健告诉记者,相较于单纯的体育比赛,他觉得“苏超”更像是个文旅项目。
将赛场打造成独特地域文化的沉浸式“剧场”,让人享受其间,赛场之外,更有游客游玩体验一座城,将赛事流量转化为消费增量,这正是对文体旅融合的有力诠释。
文体旅融合作为培育消费新场景、激发内需潜力的重要引擎,为旅游业带来新的商机和发展空间。美团旅行数据显示,7月以来,在“苏超”带动下,江苏省暑期景区预订量同比增长近200%;截至8月7日,“村超”带动下,黔东南州暑期文旅增速近30%。
无论是文艺演出,还是体育赛事,小小一张票,成为撬动消费的重要杠杆。包括优质剧目、演唱会、音乐节等在内的“演出产品+社交+热门城市景区”,正成为越来越多年轻消费者青睐的“出游组合”。“票根经济”除带动出行、住宿、周边游等传统消费项目外,也催热了旅拍、化妆编发、特色小吃、演艺文创等消费新业态。
通过旅游撬动在地文化消费,同样是文体旅融合的重要表现。旅行途中,观看演出、赛事等给游客带来超越单一领域的、更丰富、更难忘的综合型体验。
“今年我看了几场小众的演唱会,有相声、小品演员的,还有网络歌手的,都很欢乐。”热爱旅行的曾丽告诉记者,不同于因为演出赛事而出游,自己反而是因为要去某个地方旅行,再顺便在当地观看演唱会,“像是在开盲盒,但总有惊喜”。
增强优质供给,激发消费活力
在观众对品质追求不断提升、文旅业态不断上新的当下,持续发挥演出、赛事对消费的带动作用,供给侧提质成为必然选择。
“大型演唱会、音乐节带动旅游、跨城观演的情况,人们已经习以为常。现在,精品舞台剧目带动旅游消费和跨城观演的趋势也逐渐展露出来。”潘燕分析道。
数据显示,上半年,沉浸式演出在场次、票房、人次上均持续增长,复合类型沉浸式演出受到年轻观众追捧。“消费者对剧场演出产品的艺术呈现、审美要求和消费需求均呈现上行状态。剧场演出消费越来越凸显高品质特点,优质高品质剧目带动整体市场发展。”潘燕说。
中国文化娱乐行业协会文体旅融合发展专业委员会相关负责人表示,当下,文体旅消费市场已形成破壁共生的格局,各年龄层、各地域群体都有其独特的参与方式和消费逻辑。
“这种分化不是割裂,而是为产业提供了差异化发展空间。未来,随着人口结构变化和消费习惯演进,这种分层现象将更加复杂多元,只有针对不同群体提供特色化产品与服务,才能精准打动消费者,切实促进文体旅消费。”上述负责人说。(工人日报 记者 苏墨) 【编辑:曹子健】